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国产动漫游戏设计启迪之日本动漫界数字衍生品

爱学历爱学历 动漫设计专业 2019-12-31 15:05:48

动漫游戏设计衍生品市场在动画产业当中一直占据重要地位,这个最厉害的要数日本,首区一指,然后是欧美韩国等国家,但是据调查显示,中国现在正在走入一个动漫游戏设计衍生品的大国行列,未来需求会很旺盛。Nc951招生网

数字动漫设计手办衍生Nc951招生网

今年初开始,包括52TOYS、御座文化、潮玩星球等国内多家衍生品公司接连完成千万级融资,52TOYS的融资金额更是达到亿元级别。Nc951招生网

而日本动漫游戏设计衍生品大厂GSC则在4月成立中国新分公司,紧跟国内原创IP版权合作,布局产业上游。Nc951招生网

中国衍生品市场似乎已迈出快速发展的脚步。Nc951招生网

但与此同时,动漫游戏设计衍生品市场更加成熟的日本,却陷入了发展困境。据《动画产业报告2018》,2017年日本衍生品市场规模5232亿日元,同比减少7%。这已是连续三年的下跌,也是10年内的最低值。Nc951招生网

2017年,日本实体衍生品销售进一步展现出疲态,但以手游为代表的数字衍生品成为了带动增长的新动力,从而推动日本动画衍生品市场规模总量接近1万亿日元。Nc951招生网

另一方面,包括“动画咖啡厅”、“动画展览”等线下体验式消费,其自生市场规模不断扩增的同时,也开始成为促进实体周边销售的重要渠道。Nc951招生网

IP授权市场:实体周边疲软、数字衍生品成“新宠”Nc951招生网

2017年日本整体的角色商品零售市场规模为1.56万亿日元,比2016年下滑2.5%。是2014年以后,连续三年的同比下降。Nc951招生网

日本有着较为发达的角色经济,包括动画、游戏的内容出身的角色形象、地方吉祥物(如熊本熊)、企业吉祥物(如不二家Peko酱)等等。除了围绕角色开发的众多实体衍生品,角色形象也被广泛应用在旅游宣传、广告代言等诸多领域。Nc951招生网

2017年角色商品化市场的下滑,与该年热门作品的缺位有着紧密的关系。这几年,一直是成人向动画角色在引领市场,但2017年这样的角色没有出现。但考虑到动画的热潮还没有退去,现在的状态或许只是这些年高增长率之后的又一次“中场休息”。Nc951招生网

角色商品市场规模变化Nc951招生网

1、逐渐细分化、多样化的角色商品市场

2017年,日本整体的角色商品市场较为稳定。虽然没有能够惊艳市场的角色形象,但过往的经典角色表现都较为平稳。Nc951招生网

角色装饰品(fancy character)方面,2008年左右开始围绕成年女性层受众,在商品设计上拓展了新的风格,开发出了适合“大人”的“可爱风”,从而市场迅速扩大。但这之后,再没有诞生新的风格,市场陷入了饱和状态。Nc951招生网

这两年,受到热门电影《神偷奶爸》《史努比花生大电影》等作品的推动,“小黄人“、”史努比“的形象走红,促使2017年的继续保持一定的增长。Nc951招生网

成人市场方面,这些年持续引领市场的成人女性消费群里中,动画角色的影响力依然保持。女性消费者不在意是装饰性角色还是动画周边,只要可爱的物品都有购买的意愿。三丽鸥角色、《钢之炼金术师》、《FGO》等联动商品在女性市场中受到欢迎。特别是SD设计类产品有着压倒性人气,在今后有着巨大发展空间。Nc951招生网

儿童市场方面,特摄和电视动画系列等经典类型中的角色,依然保持稳定增长。但如果说到引人注目的角色,也只有大受小学女生支持的“角落萌宠”这类。但与此同时,“战斗陀螺”、“丽佳公主”这些从经典玩具发展来的角色衍生品,表现出了很强的竞争力。Nc951招生网

现在学业繁忙的日本小孩也开始改变了使用个人时间的方式,尤其是相比于电视机,YouTube等媒体在孩子身边变得愈渐唾手可得。因此,面向儿童的衍生品商业模式也需要正视这一点并做出调整。Nc951招生网

值得注意的是,在角色商品化市场中,在内容作品、地方吉祥物、企业吉祥物之外,一些新的渠道开始不断向市场输送新的形象。Nc951招生网

其中,以LINE表情包的角色形象为代表,最近一批从社交网络中诞生的角色纷纷进入市场。例如,从Twitter诞生的“小狸猫与小狐狸”、“肯定企鹅(コウペンちゃん)”等。Nc951招生网

日本角色商品市场的多样化、细分化速度正在加快。Nc951招生网

另一方面,从商品种类划分来看,布偶玩具中包括新登场的圆筒形(俵型)布偶,小型的、价格便宜的吉祥物类商品一如既往畅销。但同时,尽管徽章和亚克力钥匙扣这些经典商品依然是主力商品,销量下降的趋势却很明显。在此背景下,通过多品种、小批量模式刺激销售,对版权方来说销量增加,但对授权方来说似乎是艰难的一年。Nc951招生网

日本动漫界:数字动漫游戏设计衍生品成新宠Nc951招生网

数字动漫游戏设计衍生品Nc951招生网

衍生品市场在动画产业当中一直占据重要地位。Nc951招生网

今年初开始,包括52TOYS、御座文化、潮玩星球等国内多家衍生品公司接连完成千万级融资,52TOYS的融资金额更是达到亿元级别。Nc951招生网

而日本衍生品大厂GSC则在4月成立中国新分公司,紧跟国内原创IP版权合作,布局产业上游。Nc951招生网

中国衍生品市场似乎已迈出快速发展的脚步。Nc951招生网

但与此同时,衍生品市场更加成熟的日本,却陷入了发展困境。据《动画产业报告2018》,2017年日本衍生品市场规模5232亿日元,同比减少7%。这已是连续三年的下跌,也是10年内的最低值。Nc951招生网

2017年,日本实体衍生品销售进一步展现出疲态,但以手游为代表的数字衍生品成为了带动增长的新动力,从而推动日本动画衍生品市场规模总量接近1万亿日元。Nc951招生网

另一方面,包括“动画咖啡厅”、“动画展览”等线下体验式消费,其自生市场规模不断扩增的同时,也开始成为促进实体周边销售的重要渠道。Nc951招生网

IP授权市场:实体周边疲软、数字动漫游戏设计衍生品成“新宠”Nc951招生网

2017年日本整体的角色商品零售市场规模为1.56万亿日元,比2016年下滑2.5%。是2014年以后,连续三年的同比下降。Nc951招生网

日本有着较为发达的角色经济,包括动画、游戏的内容出身的角色形象、地方吉祥物(如熊本熊)、企业吉祥物(如不二家Peko酱)等等。除了围绕角色开发的众多实体衍生品,角色形象也被广泛应用在旅游宣传、广告代言等诸多领域。Nc951招生网

2017年角色商品化市场的下滑,与该年热门作品的缺位有着紧密的关系。这几年,一直是成人向动画角色在引领市场,但2017年这样的角色没有出现。但考虑到动画的热潮还没有退去,现在的状态或许只是这些年高增长率之后的又一次“中场休息”。Nc951招生网

角色商品市场规模变化Nc951招生网

2、逐渐细分化、多样化的角色商品市场

2017年,日本整体的角色商品市场较为稳定。虽然没有能够惊艳市场的角色形象,但过往的经典角色表现都较为平稳。Nc951招生网

角色装饰品(fancy character)方面,2008年左右开始围绕成年女性层受众,在商品设计上拓展了新的风格,开发出了适合“大人”的“可爱风”,从而市场迅速扩大。但这之后,再没有诞生新的风格,市场陷入了饱和状态。Nc951招生网

这两年,受到热门电影《神偷奶爸》《史努比花生大电影》等作品的推动,“小黄人“、”史努比“的形象走红,促使2017年的继续保持一定的增长。Nc951招生网

成人市场方面,这些年持续引领市场的成人女性消费群里中,动画角色的影响力依然保持。女性消费者不在意是装饰性角色还是动画周边,只要可爱的物品都有购买的意愿。三丽鸥角色、《钢之炼金术师》、《FGO》等联动商品在女性市场中受到欢迎。特别是SD设计类产品有着压倒性人气,在今后有着巨大发展空间。Nc951招生网

儿童市场方面,特摄和电视动画系列等经典类型中的角色,依然保持稳定增长。但如果说到引人注目的角色,也只有大受小学女生支持的“角落萌宠”这类。但与此同时,“战斗陀螺”、“丽佳公主”这些从经典玩具发展来的角色衍生品,表现出了很强的竞争力。Nc951招生网

现在学业繁忙的日本小孩也开始改变了使用个人时间的方式,尤其是相比于电视机,YouTube等媒体在孩子身边变得愈渐唾手可得。因此,面向儿童的衍生品商业模式也需要正视这一点并做出调整。Nc951招生网

值得注意的是,在角色商品化市场中,在内容作品、地方吉祥物、企业吉祥物之外,一些新的渠道开始不断向市场输送新的形象。Nc951招生网

其中,以LINE表情包的角色形象为代表,最近一批从社交网络中诞生的角色纷纷进入市场。例如,从Twitter诞生的“小狸猫与小狐狸”、“肯定企鹅(コウペンちゃん)”等。Nc951招生网

日本角色商品市场的多样化、细分化速度正在加快。Nc951招生网

另一方面,从商品种类划分来看,布偶玩具中包括新登场的圆筒形(俵型)布偶,小型的、价格便宜的吉祥物类商品一如既往畅销。但同时,尽管徽章和亚克力钥匙扣这些经典商品依然是主力商品,销量下降的趋势却很明显。在此背景下,通过多品种、小批量模式刺激销售,对版权方来说销量增加,但对授权方来说似乎是艰难的一年。Nc951招生网

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